Создание сайтов в Волгограде
В этой статье
Контекстная реклама приводит платный трафик, а превращает его в заявки уже сайт. Если посадочная страница не отвечает на запрос, из которого пришёл клик, бюджет уходит впустую независимо от качества настройки кампании. Поэтому разработка сайта и подготовка рекламы разумно делаются одним подрядчиком и в одной логике.
Веб-студия «РостСайт» работает с 2011 года и ведёт обе услуги: и создание сайтов в Волгограде, и контекстную рекламу. Ниже – как связать их так, чтобы деньги не сгорали на первых кликах.
Одна группа запросов – одна посадочная
Главная ошибка – вести всю рекламу на главную страницу. Человек искал «ремонт станков», попал на общий корпоративный экран со слоганом и списком из двенадцати направлений, не нашёл своё за пять секунд и закрыл вкладку. Клик оплачен, заявки нет.
Правильная схема: под каждую услугу или товарную группу существует своя страница, и объявление ведёт именно на неё. Заголовок страницы повторяет формулировку запроса, ниже идут состав услуги, цена или вилка цен, сроки и форма. Такая структура строится ещё на этапе прототипа, когда список рекламируемых направлений уже известен.
Что должно быть на посадочной
Платный посетитель нетерпелив, поэтому интернет сайты создание которых идёт под контекст, начинаются с плотного первого экрана: что вы предлагаете, для кого, сколько стоит, что сделать дальше. Дальше идут доказательства и снятие возражений.
- конкретное предложение в заголовке, без общих слов о качестве и надёжности;
- цена или диапазон – её отсутствие отсеивает часть аудитории ещё до звонка;
- форма из двух-трёх полей, а не анкета на пятнадцать строк;
- телефон ссылкой и кнопка обратного звонка на видном месте;
- фотографии работ, документы, ответы на частые вопросы;
- быстрая загрузка и удобство на телефоне – половина кликов приходит оттуда.
Один рекламируемый оффер – одна цель на странице. Три разных призыва рядом друг с другом снижают результат, посетитель просто не выбирает. Отдельный формат под такие задачи – лендинг, от 69 000 рублей.
Аналитика: без неё реклама слепа
Перед запуском кампаний на сайт ставятся счётчики и настраиваются цели: отправка формы, клик по телефону, заказ обратного звонка, переход в мессенджер. Без целей вы видите переходы, но не видите заявок, а значит, не можете отличить работающее объявление от бесполезного.
Мы размечаем формы, подключаем электронную коммерцию для магазинов, при необходимости настраиваем передачу заявок в CRM. Дальше по каждому направлению видно стоимость обращения, и бюджет перераспределяется в пользу того, что приносит клиентов. Услуга описана в разделе услуги, стоимость ведения – от 15 000 рублей в месяц.
Отраслевые нюансы посадочных
Клинике на посадочной нужны врач, лицензия и кнопка записи с выбором времени: медицинский запрос почти всегда срочный. Ресторану – фото зала, меню и бронь, реклама здесь чаще бьёт по геозапросам. Заводу важны характеристики и форма запроса коммерческого предложения, цикл сделки длинный, поэтому вместо «купить» уместнее «получить расчёт».
У жилого комплекса реклама ведёт на подбор квартир, и посадочная обязана показывать планировки с ценами, а не общий рассказ о проекте. Отсюда вывод: создание сайта под ключ под рекламу всегда проектируется от отрасли, шаблон здесь не работает.
Контекст и SEO решают разные задачи
Реклама даёт трафик сразу и выключается вместе с бюджетом. Поисковое продвижение растёт медленнее, зато результат остаётся. Разумная схема – запустить контекст на старте, параллельно вести SEO-продвижение от 19 000 рублей и постепенно снижать долю платного трафика.
Технически обе задачи опираются на одну структуру: страница под запрос, понятный заголовок, скорость, адаптив. Поэтому разработка веб сайтов у нас изначально идёт с расчётом на оба канала, переделывать потом не приходится.
Как мы работаем
Порядок такой: бриф и список направлений для рекламы, прототип со структурой посадочных, дизайн, вёрстка, наполнение, разметка целей, запуск. средний срок – 16 дней, договор с фиксированной сметой. Через студию прошло больше 150 проектов, поэтому типовые ошибки снимаются на прототипе, а не после слива бюджета. Разработка сайтов Волгоград под рекламу отличается от обычной именно этим порядком действий.
Если реклама уже идёт, а заявок мало, начинать стоит не с новых ставок, а с посадочных страниц. Позвоните по номеру +7 (901) 417-22-12 или напишите на info@rostsayt.ru: посмотрим текущий сайт, покажем слабые места и посчитаем создание веб сайта под ваши рекламные направления. Клиенты из Волгограда обращаются к нам и за связкой «сайт плюс реклама», и за отдельной разработкой сайта компании.
