Контекстная реклама в Волгограде: география внутри кампании
В этой статье
- Город длиной 90 километров: зачем делить показы по районам
- Волжский в одном аккаунте с Волгоградом
- Чем каналы отличаются по деньгам
- Сезонность и расписание показов
- Почему корректировки важнее ручных ставок
- Зачем в кампании 500 минус-слов
- Имеет ли смысл реклама на область
- Как проверить, что подрядчик реально ведёт кампанию
Директ раздаёт трафик из трёх мест: поисковая выдача, Рекламная сеть Яндекса и списки ретаргетинга. У них разная цена клика и разное назначение, поэтому и настраиваются они по отдельности. Волгограду к этому добавляется вторая переменная – форма самого города. Он вытянут вдоль Волги почти на 90 километров, и клиент из Красноармейского района физически не поедет в сервис на Тракторном.
Город длиной 90 километров: зачем делить показы по районам
Единый геотаргетинг «Волгоград» усредняет всё: объявление про «рядом с вами» видит человек в часе езды, он звонит, узнаёт адрес и отваливается. Деньги за клик уже списаны. Мы задаём полигоны по районам в Яндекс Аудиториях и разводим кампании: центр, Дзержинский, южная часть. В объявлениях появляется конкретный ориентир, и доля пустых обращений падает на 20–30%.
Волжский в одном аккаунте с Волгоградом
Формально это другой город, фактически общий рынок труда и покупателей. Клик в Волжском дешевле на 25–35%, конкуренция ниже. Смешивать нельзя: волгоградские фразы выкупят весь дневной лимит. Отдельная кампания с собственным бюджетом обычно приносит заявки дешевле основной.
Чем каналы отличаются по деньгам
- Поиск: клик 35–100 рублей, конверсия высокая, объём ограничен спросом.
- Сеть: клик 7–20 рублей, объём почти неограничен, заявка дороже при неверных настройках.
- Ретаргетинг: клик как в сети, а заявка самая дешёвая в аккаунте.
Вывод простой: масштабировать надо тот канал, где заявка дешевле, а не тот, где дешевле клик. Именно эту подмену чаще всего допускают при самостоятельной настройке рекламы в Яндекс Директ.
Сезонность и расписание показов
Волгоградское лето перекраивает спрос. С апреля по август волной идут:
- кондиционеры и вентиляция;
- автосервис и шиномонтаж;
- натяжные потолки и отделка;
- речные туры и базы отдыха.
Зимой эти направления падают втрое. Кампании не отключаются целиком, а переводятся на ретаргетинг и брендовые фразы, чтобы не терять накопленные данные. Внутри дня показы подрезаются: если заявки приходят с 9 до 19, ночные часы получают корректировку минус 100%.
Почему корректировки важнее ручных ставок
Ручное управление ставками устарело, аукцион пересчитывается тысячи раз в день. Управлять надо не ценой, а множителями: по устройству, полу и возрасту, времени суток, сегменту аудитории и погоде за окном для сезонных ниш. Автостратегия учитывает эти сигналы, если ей передали корректные цели в Метрике. Практический ориентир: корректировка задаётся только там, где накопилось не меньше 50 конверсий в срезе, иначе множитель работает на случайных данных и раскачивает цену заявки вместо того, чтобы её снижать.
Зачем в кампании 500 минус-слов
Чтобы не платить за «своими руками», «бесплатно», «отзывы», «вакансии», «б у». Базовый список собирается до запуска, дальше пополняется из отчёта по поисковым фразам раз в неделю. В первый месяц отсекается 15–25% нецелевого расхода.
Имеет ли смысл реклама на область
Да, если есть доставка. Камышин, Михайловка, Урюпинск дают дешёвый клик и низкую конкуренцию. Условие – в объявлении сразу указан срок и стоимость доставки, иначе конверсия рушится.
Как проверить, что подрядчик реально ведёт кампанию
По истории изменений в кабинете и месячному отчёту с ценой заявки, а не с CTR. Доступ к аккаунту должен принадлежать вам, это единственная защита от потери накопленной статистики. Мы отдаём аккаунт клиенту всегда и держим техническую поддержку сайта в связке с рекламой.
Соберём кампанию с районным таргетингом и посчитаем прогноз заявок. Телефон +7 (901) 417-22-12, заявка с сайта, примеры – в портфолио.
