SEO аудит сайта в Волгограде: разбор по слоям и план правок
В этой статье
SEO аудит сайта показывает, где именно сайт теряет посетителей: на этапе обхода роботом, на этапе показа в выдаче или уже на самой странице. Каждая из трёх точек лечится по-своему, и путать их дорого – можно полгода переписывать тексты, когда половина каталога просто закрыта от индексации. Поэтому мы разбираем ресурс последовательно и отдаём план, где правки расставлены по отдаче. Волгоград вытянут вдоль Волги на несколько десятков километров, и у местных компаний это отражается прямо в структуре сайта – районные страницы, филиалы, зоны доставки. Здесь же чаще всего и обнаруживаются дубли.
Заголовки, описания и вид сайта в выдаче
Сниппет – это витрина, и её содержимое почти целиком зависит от подписей страницы. Мы выгружаем их полностью и проверяем на уникальность, длину и соответствие тому, что человек на самом деле искал. Что находится регулярно: описание не заполнено вовсе, и поисковик собирает сниппет из случайного куска текста; заголовок обрезается на середине, потому что в него уместили пять словосочетаний; название организации повторяется в каждой подписи и съедает место, которое можно было отдать под цену или срок.
Очередь на переписывание обычно выглядит так:
- страницы услуг и категорий, дающие показы, но мало переходов;
- разделы без описания;
- страницы, где подпись в коде обещает одно, а на экране написано другое;
- карточки товаров – массово, по формуле из полей каталога.
Переспам и страницы под районы
Фильтр за переоптимизацию, известный по названию курорта в Германии, срабатывает на текстах, где язык принесён в жертву вхождениям. Для протяжённого города это выливается в характерную поломку: делают восемь страниц по числу районов, а различаются они одним словом в заголовке и в первом абзаце. Поисковая система считает такие документы копиями и оставляет из них одну.
Что мы советуем в подобных случаях:
- оставить районные страницы только там, где реально отличаются условия – адрес пункта выдачи, срок доставки, состав бригады;
- убрать из подвала перечисление всех районов и посёлков области;
- заменить абзацы с повторяющейся формулировкой на конкретику: сроки, цены, объёмы, гарантии;
- вычистить текст, скрытый стилями, – это прямой повод для санкций.
Тонкие страницы и внутренняя конкуренция
Тонкая страница – та, что не отвечает на вопрос посетителя: пара предложений, кнопка и телефон. Такие разделы появляются, когда структуру расширяют быстрее, чем пишут содержимое. Внутренняя конкуренция – когда две-три страницы претендуют на один запрос: позиции скачут, каждая из них слабая, суммарный результат хуже, чем был бы у одной проработанной. Определяется по истории запросов – если посадочная под фразу меняется от месяца к месяцу, это она.
Дальше решение принимается по каждой паре отдельно: объединить, развести по смыслу или дописать. Обычно после чистки страниц становится меньше, а показов больше.
Дубли карточек в интернет-магазинах
У магазинов стройматериалов, автозапчастей и оборудования картина повторяется из проекта в проект: товар открывается по нескольким адресам, потому что лежит сразу в двух категориях, доступен из фильтра и из внутреннего поиска. Добавьте сюда страницы сортировки, постраничную навигацию и ссылки с рекламными метками. Проверяем canonical, правила для параметров, наличие позиций-двойников и описания, взятые у поставщика без изменений. Переписывать их подряд бессмысленно – начинают с ходовых и маржинальных позиций.
Что проверяем в технике
Технический блок обязателен даже тогда, когда очевидно, что проблема в содержимом:
- индексация и robots, отсутствие случайных запретов после переносов;
- актуальность карты сайта и соответствие её структуре;
- зеркала, единый протокол, единственный основной адрес;
- коды ответов, битые ссылки, цепочки переадресаций;
- скорость и Core Web Vitals на телефоне;
- микроразметка организации, отзывов и хлебных крошек.
Если сайт тормозит системно, помогает работа над скоростью загрузки, а если проблема в самой платформе – честнее обсудить новый сайт, чем бесконечно латать старый.
Конкуренты и незакрытый спрос
Дальше выгружаем фразы, по которым ресурс попадает в первую сотню результатов, и сопоставляем набор разделов с ближайшими соперниками Волгоградской области. Часто выясняется, что спрос есть, а страницы под него нет: никто не завёл раздел под конкретную услугу или типоразмер. Такие пробелы закрываются дешевле всего и дают прирост показов раньше, чем ссылочные работы. В отчёте они идут отдельным списком: тема, примерная частота запросов и раздел, к которому новую страницу логично прицепить.
Что бесплатно, а что оплачивается
SEO аудит сайта онлайн бесплатен и делается автоматически: сводка по индексации, повторам подписей, скорости и ошибкам сервера приходит за несколько минут. Её задача – показать аварии, а не построить стратегию.
Ручной анализ сайта оплачивается по объёму. Специалист собирает семантику, читает тексты, изучает конкурентов, проверяет коммерческие факторы и оформляет задание для исполнителей. Сайт на несколько десятков страниц занимает три-пять рабочих дней, каталог – около двух недель. Диапазоны цен указаны в разделе стоимости, точная сумма зависит от размера сайта и глубины разбора.
Частые вопросы
Аудит нужен, если позиции не падали? Полезен и в этом случае: чаще всего сайт просто не показывается по половине запросов, и это заметно только при сравнении с конкурентами.
Сколько правок делать за раз? Технические – все сразу, они не конфликтуют. Тексты и структуру лучше менять частями, чтобы понимать, что дало эффект.
Что делать после аудита? Исправить критичное, а затем переходить к системной работе – это направление продвижения сайтов.
Проверьте свой сайт автоматически и приходите с результатом: по номеру +7 (901) 417-22-12 мы за десять минут скажем, какие пункты отчёта действительно стоят вашего времени.